品牌是指消费者对某个公司或产品的认知和理解。一个品牌不仅仅是一个标志或名称，它还包括了消费者对该品牌的情感联想和价值认知。

云南白药牙膏给了消费者“牙龈止血”的功效，农夫山泉给了消费者饮用“天然水”的健康，可口可乐给了消费者冒气泡的快乐，这些产品在顾客中留下了什么形象，其品牌就树立了什么形象。

品牌的有无，直接体现在产品是否卖得好、卖的久、卖得贵，同样的产品不同价。品牌的赋值效应在市场上体现的淋漓尽致。同样材质的T恤，耐克标志的凭什么更贵，这就是品牌赋予了产品更高的价值。

品牌形象化的最直接的表达就是标识，标识是一个品牌的标志和名称。品牌的标识应该是独特的、令人难忘的、恰当的，并能与产品产生一定联系，或是传达出一定思想的，应该为人所关注和记住，这就是品牌的直接体现。品牌标识化的直接方式就是注册商标。

商标对于一个品牌或企业来说非常重要，体现在以下几个方面：

1、品牌保护

商标作为一种独特的标识，可以帮助品牌保护自己的知识产权。商标注册之后，任何其他企业不能使用相同或者相似的商标，这样可以保证品牌的独特性并且避免其他企业进行侵权行为。如果别人使用了与自己商标相同或相似的商标，就可通过法律途径维护自己的知识产权。

2、品牌价值

商标是一个品牌或企业最重要的资产之一。随着品牌的发展，商标也会越来越受到重视。一个有价值的商标可以成为品牌的标志性符号，进而形成品牌的价值和影响力。通过商标，消费者可以迅速认出品牌，这有助于品牌建立稳固的市场地位，提高产品的销售。

3、品牌传播

随着商业环境的发展，人们对品牌的认知程度也越来越高。商标可以在广告和宣传材料中使用，作为品牌更加深入人心的方式。而具有辨识度的商标，可以通过传播形成品牌认知度的提升，并在市场上留下深刻的印象，吸引潜在客户。

为了保证商标的专用性和独特性，商标预审非常重要。商标预审是指在商标注册前先进行的审核工作，该过程由商标局进行，用于检查该商标是否符合法律规定和商标审查标准，以及与现有商标是否存在相同或相似的情况。商标预审可以帮助商家避免不必要的费用和时间浪费，降低商标注册风险，确保商标的专用性和独特性，在市场中取得更好的效果。