雷军赢在哪里？有一句话深得我心。这句话说：雷军一看就是一个好人。从面相上看，就是一脸的大智若愚，诚恳谦逊，值得信赖。这当然是一句调侃。

因为雷军一看就是一个好人，所以他的产品也让人信赖，所以小米汽车爆火，所以米粉都对他忠心耿耿，广大的吃瓜群众对他也好感泛滥。即便也有不少的质疑，比如说小米挖人、抄袭等等，在舆论场上都掀不起一点涟漪。

取而代之的是，追问雷军什么时候进军化妆品、卫生巾、房地产，给大家带来物美价廉的选择。

为什么雷军看起来像一个好人？雷军给人的“好人”印象，是他的品牌形象。但这个品牌形象，不是面相呈现的，而是长期以来的言行所塑造的，对大众心智日积月累的占领。

占领公众心智的，不是他的脸，而是内在的价值观，以至于让人越看越顺眼，越来越觉得他是一个好人。

比如，雷军对中国新能源车先驱者的致敬，对母校武汉大学13亿元的捐款，亲自对第一批小米汽车车主打开车门……每一个事件都可以视作品牌营销，但也都有让人赞赏的品牌价值观。

有人说，成王败寇。因为雷军成功了，所以公众产生一种慕强心理，所以雷军傻乎乎的样子，也看起来很帅很酷。所谓好人，就是对“强者”的一种谄媚。

但这解释不了，马云也成功了，钟睒睒也成功了，从身家财富上来说，比雷军还成功，为什么他们没有得到一个“好人”的勋章？

“好人”还是“坏人”，是广大群众朴素的道德判断标准。这种朴素的价值判断可以产生巨大的影响和能量，对于品牌来说，实在太重要了。

前两天贾跃亭就对小米发出了质疑的声音，他一针见血地指出了中国汽车产业“山寨文化”“捷径模式”“追随思维”的问题。

其实，贾跃亭说得很好。如果这个话换个人说，可能很多人认同。但“下周回归”的贾跃亭被认为没有资格说这个话，因为他的价值观已经一败涂地，怎么有脸大言不惭说什么价值观。

这是“因人废言”么？在某种程度上是的。但这恰恰就是品牌的逻辑。

价值观很重要，而且正是长期以来的价值观塑造了“好人”“坏人”的形象。这个“好人”“坏人”背后深厚的价值观，比口头上花言巧语的价值观更重要。

有人说，是因为贾跃亭失败者的形象，让他的观点失去了说服力，如果他成功了，人们就会追捧他，把他说的话奉为圭皋。

这是因果倒置。在很大程度上，贾跃亭的失败，也可以说是他价值观失败的结果。他再谈什么价值观，都成了笑话。而雷军的成功，一直以来塑造的价值观，功不可没。

如果只是对比雷军和贾跃亭的相貌，他们俩谁更帅？谁更像“好人”？

贾跃亭也是相貌堂堂、一表人才啊。当年，贾跃亭说“为梦想窒息”的时候，是何等的玉树临风。

一个老板帅不帅，可能的确是靠成功与否来定义的；但一个老板是不是“好人”，则要靠根深蒂固的价值观。

老板就是企业的品牌代言人。只是有的老板躲在幕后，不愿意做这个品牌代言人，有的老板愿意走到前台，做了这个品牌代言人。

这个品牌代言人不好做，但做好了可以虽万千人吾往矣，省掉一大笔代言和广告费。在这方面，雷军无疑是中国式老板的顶流。而他身上的这枚“好人”的勋章太重要了。

作为营销宗师，雷军深谙此道。