什么是品牌

品牌是指消费者对某个公司或产品的认知和理解。

一个品牌不仅仅是一个标志或名称，它还包括了消费者对该品牌的情感联想和价值认知。

  品牌对企业的重要意义什么

提升企业的影响力  根据Inter brand最新发布的2023年全球最具价值品牌排行榜，苹果、微软、亚马逊是全球排名前三的品牌，它们的品牌价值分别达到了5026.8亿美元、3166.6亿美元和2769.3亿美元。其中，苹果是世界上第一个品牌价值突破5000亿美元的品牌。

获得高溢价  根据Forbes的数据，品牌可以帮助企业获得平均20%的溢价。

增强竞争优势  根据Nielsen的调查显示，70%的消费者表示，他们更愿意购买熟悉的品牌，即使价格略高。

建立消费者的信任  根据Edelman的研究，58%的消费者认为，他们信任的品牌会对他们做出诚实和真实的承诺。

提高销售业绩  根据HubSpot的报告，品牌认知度每提高10%，就可以使销售业绩增长3%至4%。

汇聚优秀人才  根据LinkedIn的数据，83%的求职者在选择雇主时会考虑公司的品牌声誉。

创造合作商机  根据Brand Finance的数据，全球93%的CEO认为，品牌价值是企业的关键财务指标之一。

提升企业的股东价值  根据Millward Brown的研究，品牌价值占标普500指数企业总市值的30%。

帮助企业更好地应对危机  根据Weber Shandwick的调查，具有强大品牌的企业在危机中恢复速度更快。

可口可乐前总裁伍德说，就算是可口可乐的工厂一夜之间化为灰烬，但凭借可口可乐品牌，便可短期恢复原样。

推动企业可持续发展  根据Accenture的报告，90%的消费者表示，他们愿意购买对环境和社会负责任的品牌。

  品牌为什么必须商标化

品牌商标化就是将品牌注册为商标，在品牌的后在加个“®”。

品牌商标化，是给品牌穿上了一件定制的防弹衣，不仅全方位保护品牌，还让品牌独一无二，始终处于高端大气上档次的段位。

获得法律保护  品牌没有专门法律进行保护。商标是由《商标法》专门进行保护的，注册商标享有专用权。

品牌注册为商标后，可以为品牌提供法律保护，防止他人盗用或是使用类似的商标。

例如，苹果公司的苹果商标，通过注册获得了法律保护，确保了苹果品牌在市场上的独一无二的明星脸，成功助力苹果成为世界上第一个品牌价值突破5000亿美元的品牌。

拓展国际市场  商标国际注册后，可以在多个国家或地区拓展品牌影响，并在不同国家中受到法律保护，有助于企业在国际市场上建立品牌形象，促进国际化发展。

例如，麦当劳的“M”商标在全球范围内都具有高度识别度，为其国际化扩张提供了有力支持。

企业资产保护  拥有注册商标的品牌通常会被认为更有价值，可以提升企业形象和信誉，可以提高企业的市场价值和资产财富。

例如，谷歌的商标价值随着公司的发展不断增值，成为了谷歌公司的重要资产之一。

赢得竞争优势*  在激烈的市场竞争中，拥有注册商标可以帮助企业在竞争中脱颖而出，吸引更多客户，并建立品牌忠诚度。

例如，娃哈哈商标化的品牌成为了其在饮料市场上的强大竞争优势，吸引了大量忠实消费者。

减少法律风险  未注册商标的品牌可能导致法律风险和侵权诉讼，注册商标可以减少此类风险。

获得消费者信任  消费者通常更倾向于购买注册商标的产品或服务，因为他们相信注册商标化的品牌才是真正代表着品质和可靠性。

商标证明背书  商标是以使用为目的的，商标在注册时必须提供市场主体证明。因此，注册商标是企业合法性和真实性的证明，有助于建立企业的商誉和信任。

所以啊，别小看了品牌后面“®”这个小小的符号，它可是品牌市场竞争的秘密武器，帮助品牌在竞争中站稳脚跟，赢得消费者的心！