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品牌，只服务于商业
2024-01-22 17:42:04 来源： 刘逸春的品牌商业创新
1、无论品牌有多么高远的使命和信仰，2、创造新品牌，就要将重心着眼于“新”上，需要给到品牌前所未有的新鲜感，只有新鲜感，才能快速有效的切入市场。小米进入市场，靠的是为“发烧而生”，“极致性价比”，给智能手机带来了前所未有的新鲜感。钟薛高进入市场则以瓦片式的设计、高价格等新鲜感呈现在消费者面前，让消费者眼前一亮。而华为的汽车上市，就没能让消费者有眼前一亮的感觉，所以销量就不可能太可观。成功的品牌都遵循着这一法则。
4、好洞见、大创意可遇不可求，当品牌遇到了一个大创意，要好好珍惜，持续保有，打死也不换。如果没有大创意，只遇到了一个小创意，那品牌也要好好培养，将其变成一个大创意。等待某一天将其引爆。红牛的“困了，累了喝红牛”，就是大创意。可惜内部的纠纷让东鹏特饮占了便宜。蜜雪冰城的你爱我“，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，“雪王”这些都是小创意，但是企业有耐心，持续培养，持续经营，最终引爆成为了大创意。
6、找到正确定位的核心是：要想明白对谁而言？我是什么？能给你什么？
8、产品定位是定义产品的竞争优势及生意范围，即对什么群体，做什么类别的生意。在这方面，宝洁就是宗师，无论行业内怎么唱衰宝洁，但在产品定位方面，在可见的未来，几乎是无法超越。恒大的恒大冰泉就是做产品定位的超级败笔。
10、传播定位，定义构成品牌的关键元素，并形成品牌话语，考虑的是如何让目标人群形成偏好。像当年百事可乐和可口可乐下面决战时，打出的“新一代的选择”，就完美的诠释了传播定位的重要性。
12、顾客的来源，有时和我们要将产品当作什么用途来使用有关。一个产品，如果没有卖“对”，那就不可能卖“好”。当王老吉还当成传统治病的凉茶卖时，就卖不好。脑白金如果当成传统保健品卖，而不当成礼品卖，也就不会有今天的神品。要花得顾客，多花一些时间想想想，我们的产品有哪一些用途，哪个用途，能够获得海量的用户群体。
14、偏好完成交易，偏心产生忠诚度。所以，请记住，你不可能服务所有的消费者，你只能选择和聚焦一群人。就算是所谓的“国民品牌”也一样。
16、品牌主张不是社会公益和美好生活畅想，而是与产品类别的利益制高点相关。一个不能表现品牌类别的利益点的品牌主张，就是在“败家”。
18、在社会化传播中，也不应该丢掉品牌的态度和口吻。只有这样，才能形成偏心和偏好。
20、要知道有些领域，品牌绝对不能碰。一碰就死。
22、先有交情，后有交易。和顾客做朋友永远不会过时。
24、客户不在乎你懂多少，客户只在乎你多关心在乎他。
26、口碑营造的内容，越接近真实世界的生活场景越好。
28、品牌整合传播，预算先从建立一个创意平台开始，不要先将预算分别所谓传统媒体与新媒体两种预算。
30、品位是品牌的灵魂，人类天生有感知品味的能力，品味需要花钱和时间，就算不能创造品味，但千万别制造低俗。品味可以帮助销售，品味会使广告更有说服力。品味无法包容杂质，品味是单一讯息的延伸物。含蓄，提供品味。
1、无论品牌有多么高远的使命和信仰，2、创造新品牌，就要将重心着眼于“新”上，需要给到品牌前所未有的新鲜感，只有新鲜感，才能快速有效的切入市场。小米进入市场，靠的是为“发烧而生”，“极致性价比”，给智能手机带来了前所未有的新鲜感。钟薛高进入市场则以瓦片式的设计、高价格等新鲜感呈现在消费者面前，让消费者眼前一亮。而华为的汽车上市，就没能让消费者有眼前一亮的感觉，所以销量就不可能太可观。成功的品牌都遵循着这一法则。
4、好洞见、大创意可遇不可求，当品牌遇到了一个大创意，要好好珍惜，持续保有，打死也不换。如果没有大创意，只遇到了一个小创意，那品牌也要好好培养，将其变成一个大创意。等待某一天将其引爆。红牛的“困了，累了喝红牛”，就是大创意。可惜内部的纠纷让东鹏特饮占了便宜。蜜雪冰城的你爱我“，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，“雪王”这些都是小创意，但是企业有耐心，持续培养，持续经营，最终引爆成为了大创意。
6、找到正确定位的核心是：要想明白对谁而言？我是什么？能给你什么？
8、产品定位是定义产品的竞争优势及生意范围，即对什么群体，做什么类别的生意。在这方面，宝洁就是宗师，无论行业内怎么唱衰宝洁，但在产品定位方面，在可见的未来，几乎是无法超越。恒大的恒大冰泉就是做产品定位的超级败笔。
10、传播定位，定义构成品牌的关键元素，并形成品牌话语，考虑的是如何让目标人群形成偏好。像当年百事可乐和可口可乐下面决战时，打出的“新一代的选择”，就完美的诠释了传播定位的重要性。
12、顾客的来源，有时和我们要将产品当作什么用途来使用有关。一个产品，如果没有卖“对”，那就不可能卖“好”。当王老吉还当成传统治病的凉茶卖时，就卖不好。脑白金如果当成传统保健品卖，而不当成礼品卖，也就不会有今天的神品。要花得顾客，多花一些时间想想想，我们的产品有哪一些用途，哪个用途，能够获得海量的用户群体。
14、偏好完成交易，偏心产生忠诚度。所以，请记住，你不可能服务所有的消费者，你只能选择和聚焦一群人。就算是所谓的“国民品牌”也一样。
16、品牌主张不是社会公益和美好生活畅想，而是与产品类别的利益制高点相关。一个不能表现品牌类别的利益点的品牌主张，就是在“败家”。
18、在社会化传播中，也不应该丢掉品牌的态度和口吻。只有这样，才能形成偏心和偏好。
20、要知道有些领域，品牌绝对不能碰。一碰就死。
22、先有交情，后有交易。和顾客做朋友永远不会过时。
24、客户不在乎你懂多少，客户只在乎你多关心在乎他。
26、口碑营造的内容，越接近真实世界的生活场景越好。
28、品牌整合传播，预算先从建立一个创意平台开始，不要先将预算分别所谓传统媒体与新媒体两种预算。
30、品位是品牌的灵魂，人类天生有感知品味的能力，品味需要花钱和时间，就算不能创造品味，但千万别制造低俗。品味可以帮助销售，品味会使广告更有说服力。品味无法包容杂质，品味是单一讯息的延伸物。含蓄，提供品味。
1、无论品牌有多么高远的使命和信仰，2、创造新品牌，就要将重心着眼于“新”上，需要给到品牌前所未有的新鲜感，只有新鲜感，才能快速有效的切入市场。小米进入市场，靠的是为“发烧而生”，“极致性价比”，给智能手机带来了前所未有的新鲜感。钟薛高进入市场则以瓦片式的设计、高价格等新鲜感呈现在消费者面前，让消费者眼前一亮。而华为的汽车上市，就没能让消费者有眼前一亮的感觉，所以销量就不可能太可观。成功的品牌都遵循着这一法则。
4、好洞见、大创意可遇不可求，当品牌遇到了一个大创意，要好好珍惜，持续保有，打死也不换。如果没有大创意，只遇到了一个小创意，那品牌也要好好培养，将其变成一个大创意。等待某一天将其引爆。红牛的“困了，累了喝红牛”，就是大创意。可惜内部的纠纷让东鹏特饮占了便宜。蜜雪冰城的你爱我“，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，“雪王”这些都是小创意，但是企业有耐心，持续培养，持续经营，最终引爆成为了大创意。
6、找到正确定位的核心是：要想明白对谁而言？我是什么？能给你什么？
8、产品定位是定义产品的竞争优势及生意范围，即对什么群体，做什么类别的生意。在这方面，宝洁就是宗师，无论行业内怎么唱衰宝洁，但在产品定位方面，在可见的未来，几乎是无法超越。恒大的恒大冰泉就是做产品定位的超级败笔。
10、传播定位，定义构成品牌的关键元素，并形成品牌话语，考虑的是如何让目标人群形成偏好。像当年百事可乐和可口可乐下面决战时，打出的“新一代的选择”，就完美的诠释了传播定位的重要性。
12、顾客的来源，有时和我们要将产品当作什么用途来使用有关。一个产品，如果没有卖“对”，那就不可能卖“好”。当王老吉还当成传统治病的凉茶卖时，就卖不好。脑白金如果当成传统保健品卖，而不当成礼品卖，也就不会有今天的神品。要花得顾客，多花一些时间想想想，我们的产品有哪一些用途，哪个用途，能够获得海量的用户群体。
14、偏好完成交易，偏心产生忠诚度。所以，请记住，你不可能服务所有的消费者，你只能选择和聚焦一群人。就算是所谓的“国民品牌”也一样。
16、品牌主张不是社会公益和美好生活畅想，而是与产品类别的利益制高点相关。一个不能表现品牌类别的利益点的品牌主张，就是在“败家”。
18、在社会化传播中，也不应该丢掉品牌的态度和口吻。只有这样，才能形成偏心和偏好。
20、要知道有些领域，品牌绝对不能碰。一碰就死。
22、先有交情，后有交易。和顾客做朋友永远不会过时。
24、客户不在乎你懂多少，客户只在乎你多关心在乎他。
26、口碑营造的内容，越接近真实世界的生活场景越好。
28、品牌整合传播，预算先从建立一个创意平台开始，不要先将预算分别所谓传统媒体与新媒体两种预算。
30、品位是品牌的灵魂，人类天生有感知品味的能力，品味需要花钱和时间，就算不能创造品味，但千万别制造低俗。品味可以帮助销售，品味会使广告更有说服力。品味无法包容杂质，品味是单一讯息的延伸物。含蓄，提供品味。
1、无论品牌有多么高远的使命和信仰，2、创造新品牌，就要将重心着眼于“新”上，需要给到品牌前所未有的新鲜感，只有新鲜感，才能快速有效的切入市场。小米进入市场，靠的是为“发烧而生”，“极致性价比”，给智能手机带来了前所未有的新鲜感。钟薛高进入市场则以瓦片式的设计、高价格等新鲜感呈现在消费者面前，让消费者眼前一亮。而华为的汽车上市，就没能让消费者有眼前一亮的感觉，所以销量就不可能太可观。成功的品牌都遵循着这一法则。
4、好洞见、大创意可遇不可求，当品牌遇到了一个大创意，要好好珍惜，持续保有，打死也不换。如果没有大创意，只遇到了一个小创意，那品牌也要好好培养，将其变成一个大创意。等待某一天将其引爆。红牛的“困了，累了喝红牛”，就是大创意。可惜内部的纠纷让东鹏特饮占了便宜。蜜雪冰城的你爱我“，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，“雪王”这些都是小创意，但是企业有耐心，持续培养，持续经营，最终引爆成为了大创意。
6、找到正确定位的核心是：要想明白对谁而言？我是什么？能给你什么？
8、产品定位是定义产品的竞争优势及生意范围，即对什么群体，做什么类别的生意。在这方面，宝洁就是宗师，无论行业内怎么唱衰宝洁，但在产品定位方面，在可见的未来，几乎是无法超越。恒大的恒大冰泉就是做产品定位的超级败笔。
10、传播定位，定义构成品牌的关键元素，并形成品牌话语，考虑的是如何让目标人群形成偏好。像当年百事可乐和可口可乐下面决战时，打出的“新一代的选择”，就完美的诠释了传播定位的重要性。
12、顾客的来源，有时和我们要将产品当作什么用途来使用有关。一个产品，如果没有卖“对”，那就不可能卖“好”。当王老吉还当成传统治病的凉茶卖时，就卖不好。脑白金如果当成传统保健品卖，而不当成礼品卖，也就不会有今天的神品。要花得顾客，多花一些时间想想想，我们的产品有哪一些用途，哪个用途，能够获得海量的用户群体。
14、偏好完成交易，偏心产生忠诚度。所以，请记住，你不可能服务所有的消费者，你只能选择和聚焦一群人。就算是所谓的“国民品牌”也一样。
16、品牌主张不是社会公益和美好生活畅想，而是与产品类别的利益制高点相关。一个不能表现品牌类别的利益点的品牌主张，就是在“败家”。
18、在社会化传播中，也不应该丢掉品牌的态度和口吻。只有这样，才能形成偏心和偏好。
20、要知道有些领域，品牌绝对不能碰。一碰就死。
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26、口碑营造的内容，越接近真实世界的生活场景越好。
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30、品位是品牌的灵魂，人类天生有感知品味的能力，品味需要花钱和时间，就算不能创造品味，但千万别制造低俗。品味可以帮助销售，品味会使广告更有说服力。品味无法包容杂质，品味是单一讯息的延伸物。含蓄，提供品味。
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