品牌信用协力超。”

         2024年1月4日，首届“品牌与信用”研讨会暨中国品牌建设促进会品牌保护专委会揭牌仪式在北京京仪大酒店隆重举行。本次首届“品牌与信用”研讨会暨中国品牌建设促进会品牌保护专委会揭牌仪式由中国品牌建设促进会与中国政法大学联合主办。承办单位是中国品牌建设促进会品牌保护专业委员会、北京信用学会知识产权信用专业委员会，协办方是北京市盈科律师事务所以及中国政法大学品牌与社会信用研究中心。

      在上半场“品牌保护国际化”研讨中，国家知识产权国际合作司原司长、世界知识产权组织中国办事处吕国良顾问作了《外观设计与品牌的国际保护》的主题发言，他以国际化的视野，扎实的数据以及落地的案例，深入阐述了外观设计与品牌的国际保护路径并指明了应对的方向。由于吕顾问曾长期在WIPO总部工作，有丰富的经历与深厚的学养，才让我们领略了这么一场精彩的精神大餐。

《外观设计与品牌的

国际保护》

吕国良

2024年1月4日

        大家下午好！我非常荣幸和高兴受邀参加今天的首届“品牌与信用”研讨会。此次研讨会为我们提供了一个契机，让我们不仅有机会关注“品牌保护国际化”这一热门话题，也使我有机会与大家分享我对“外观设计与品牌的国际保护”议题的一些粗浅思考和观点。

        众所周知，外观设计触及人类创造的方方面面，被称为看得见的智慧。外观设计创新可赋予产品和服务更丰富的物质、心理和文化内涵，满足和引领市场和生活需求，提升产品竞争力、提高产品附加值，成为塑造知名品牌的重要手段。

        为了说明这一点，我想举一个例子。这是一款瑞士生产的REX果蔬刮皮刀，1947年由瑞士达沃斯人发明，并于当年申请了外观设计注册。这个器具在德文当中流行的名称翻译成中文就是“经济型刮皮刀”——不仅指其使用起来不浪费食材（削皮最薄）且价格不贵，还指材料支出、单个组件的数量和制造方法非常经济。这款不起眼的果蔬削皮刀已成为瑞士设计的经典，今天仍然以几乎没有变化的形式生产。年销售量100万只，累计销售量已超7000万，员工 10 人左右。创造的价值非常可观！作为瑞士设计的代表，它不时出现在瑞士设计博物馆的展览中。2004年，Rex削皮器还出现在了瑞士邮政局推出的“瑞士设计经典系列”主题邮票中，成为瑞士联邦工业产品的典范。

        作为知识产权的一种，外观设计涉及的是产品的美学特征或者装饰性特征。外观设计可适用于保护范围广泛的产品创新，从医疗仪器到手表、珠宝等奢侈品；从家具、家用电器和灯饰到交通工具；从纺织品到休闲品；从计算机到智能手机，以及广泛用于电子信息产品的图形用户界面等等。对于自主研发设计的出海企业而言，在竞争激烈的国际市场中，一个有分量的外观设计能够成为企业最优质的商业资产，它不仅有助于企业将其产品与竞争对手的产品区分开来，同时能很好地强化自己产品的品牌形象，增加产品的附加值。因此，企业在海外寻求外观设计注册和保护，不仅可以使其产品和服务得到保护，这也是保护海外商业利益的第一步，是所有成功的全球商业战略中不可或缺的一部分。

        如何在国外保护工业品外观设计？由于知识产权保护具有地域性，中国的国民（无论是法人还是自然人）若要向多个国家或地区申请外观设计保护，则需要向每一个国家或地区知识产权局分别递交外观设计申请，其中涉及多国法律、多种语言，和缴纳多种货币；即便在多个国家获得了外观设计注册，如果要续展外观设计的保护期限，或者对已注册的外观设计进行变更时，申请人还需要向多个国家或地区的知识产权机构分别提交相应请求。在办理上述相关事务时，需要在提交外观注册申请前，就聘用所在国家的专利律师或代理人。这一程序可能相当繁琐且费用昂贵, 因为除缴纳官费用外, 一般还需要支付律师费和翻译费。

        “海牙体系”途径 为出海企业带来了福音：根据《海牙协定》建立的外观设计国际注册海牙体系，为缔约方的设计人和持有人提供了一套简单、经济的国际注册程序。通过海牙体系，申请人只需用一种语言(英语、法语或西班牙语)，提交一份国际申请，用一种货币(瑞郎)支付一组费用，即可在所有缔约方取得同等的保护。因此，在海牙体系之下，一个国际申请就取代了全部原本必须向不同国家主管局递交的一系列申请。在这一过程中，申请人只需与WIPO国际局打交道，在国际申请没有被在指定缔约方驳回的情况下，申请人不需要聘请外国代理人。此外，海牙体系特别对国际注册的后续管理带来了便利。不论是国际注册的续展，还是权利人名称、地址或所有权变更，只需要向WIPO国际局提交一个请求，国际局执行一个简单的程序就可帮权利人完成相关的续展或变更，使得权利人有更多的时间关注国际市场。因此，对于寻求跨境保护外观设计的企业而言，海牙体系的主要好处是扩大了申请人的选择范围，即意味着申请人能够在缔约方以最简捷和最经济的方式、一次性地获得其工业品外观设计在多个国家获得的保护。

        2022年2月5日，中国政府交存了《海牙协定日内瓦文本》（1999年）的加入书。中国成为1999年文本的第68个缔约方和海牙联盟的第77个成员。中国加入海牙体系，使海牙体系覆盖的国家总数达到94个。按照日内瓦文本规定，缔约方必须提供的最短保护期为15年。因此，新修改的中国专利法延长外观设计专利保护期限至15年为我国加入《海牙协定》克服了唯一存在的法律障碍。2022年5月5日海牙协定已经在中国正式生效。目前，中国的公司和设计师能够根据需要，在海牙体系覆盖的96个国家中快速便捷地寻求对其外观设计的国际保护。

        根据 WIPO 最近发布的2022年外观设计国际注册数据，在海牙国际申请方面，来自中国的数量增长311.9%，中国企业在海牙申请方面的良好表现使中国加入海牙体系第一年就成为海牙体系的第二大用户。小米公司以251项外观设计注册申请，位居全球第九，成为中国唯一连续三年位居海牙国际申请全球前十的企业。小米的成功经验表明，海牙体系在助力中国企业转型升级和参与国际竞争方面发挥着独特和重要的作用。通过持续推出具有创新性和吸引力的外观设计，小米公司不断强化了其作为一个创新、高品质、年轻化国际品牌的形象。

结语

        中国企业应高度重视外观设计与品牌的国际保护，并积极思考应对策略。重视外观设计与品牌的国际保护将有助于：

1.维护品牌形象和信誉：外观设计是品牌形象的重要组成部分，它直接影响着消费者对产品的第一印象。通过保护自己的外观设计，企业可以确保在各种市场环境中，其品牌形象和信誉得到维护，有利于提升消费者对品牌的忠诚度。

2.拓展国际市场：随着中国企业越来越多地走出国门，进入国际市场，通过海牙体系实现外观设计的国际保护，企业可以更好地在海外市场推广和维护自己的品牌形象，增强品牌在海外市场的辨识度和认知度。这有助于中国企业在国际市场中树立良好的形象，提升竞争力。

3.获得法律救济：在海外市场，企业可以通过当地的法律途径来维护自己的权益。通过外观设计的国际保护，企业可以获得更广泛的法律救济手段，确保自己的利益得到有效保障。

4.促进创新和可持续发展：外观设计是创新思维的体现，通过保护自己的设计成果，可以激发企业持续创新的动力。同时，通过外观设计的国际保护，企业可以不断提升自身的核心竞争力，实现可持续发展。