开幕式上，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华作为行业领导致辞。他表示，高质量发展的一个重要标志就是品牌。一个国家品牌越多，国家的发展质量就越高；一个地区的品牌越多，地区的发展质量越高，品牌建设对于国家、地区、企业的发展是非常重要的。年度人物峰会评出的历届品牌人物中，不乏大名鼎鼎的企业家，而企业家在某种程度上也是打造品牌的专家。他希望， 中国广告协会能够携手中国品牌节组委会，把更多的品牌企业、企业家弘扬出去，并助力年度人物峰会也打造成一个品牌活动。

尊敬的各位领导、各位来宾、各位品牌广告营销界的朋友们：

大家上午好！首先我代表中国广告协会对中国品牌节年度人物峰会的召开，表示热烈的祝贺。

刚才暖场时的片子我看了一下，很有寓意，世界8大高峰一一展现，以及历年来的品牌人物闪现。这些品牌人物就是为中国制造业，为中国的产品，为中国的品牌在攀登世界的高峰。这样一种寓意，使得会议的气氛和规格马上就提升起来。

中国改革开放40多年，整个中国经济社会有非常大的进步，中国已经成为世界最大的加工基地，已经成为最大的出口国，我们的经济总量已经成为世界第二，这是中国人的骄傲。

在世界500强当中，或者说500大（企业）当中，中国已经有150-160个企业入选，在榜单上我们是排第一的（总量超过美国），但是在世界品牌实验室当中100名品牌，中国只有十几个。也就是说，我们这些年的发展足够快足够大，但是我们的品牌还不够多。

刚才有一句话，品牌让中国更受尊敬。如果说之前我们的制造业水平、加工能力、设计水平和服务能力，还不足以打造世界品牌。经过40多年的发展，我们现在已经具备了这些能力，所以总书记2014年在河南考察的时候提出“三个转变”，非常及时。为什么要搞品牌建设？在改革开放之初，我们很少有人出国，但是那个时候对德国、美国、日本都有一种认知，电器买日本，汽车买德国，工业品买美国的，因为他们有一些响当当的品牌，汽车德国有奔驰、宝马等等。其实品牌不仅仅是企业本身的事，也是一个国家发展程度高低、综合国力的代表。

中央提出实现高质量发展，我认为高质量发展一个重要的标志就是品牌。一个国家品牌越多，国家的发展质量就越高；一个地区的品牌越多，一个地区的发展质量越高。所以自2017年5月10日被定为“国家品牌日”以来，各级政府、各个企业对品牌的建设越来越重视，品牌的氛围也越来越浓厚。

今天也有一些地方的领导参加本次会议，品牌是人打造的，我们评选这样的品牌人物，也是对品牌活动大力推进的彰显。

我刚才看了一下历届品牌人物，都是中国大名鼎鼎的企业家，其实企业家在某一种程度上也是打造品牌的专家。品牌使得我们能有更高的知名度，品牌使得我们有更高的附加值，品牌有更高的溢价能力，品牌的黏性更强，品牌让消费者认知度更高。

所以品牌建设对于我们这样一个大的国家，对于每一个地区，对于每一个企业是非常重要的。大家总愿意拿苹果手机举例，苹果手机在市场上卖几千块钱人民币，可是代工才挣几十块钱人民币。苹果公司除了出一些技术之外，更多的是出品牌，所以苹果品牌的厂商所有方，人家挣的几百美金。

现在世界上很多的奢侈品，高端产品也由中国加工，我们只挣了加工费，可是人家一个奢侈品卖几万块钱。所以品牌它的溢价能力和附加值是非常之高，我们过去吃了这个亏叫做世界加工厂，我们更多是OEM给代工贴牌。今天我们要打造自己的品牌，所以这些年的国品风起云涌，品牌建设的浪潮一浪高过一浪。

中国广告协会我们是打造品牌、塑造品牌、传播品牌、营销品牌的重要机构。我们的制造水平、设计能力、售后服务已经到了相当的水平，品牌的基础我们已经具备，在把基础打牢的同时我们要会讲故事，要会做传播，要会做营销，让更多的人知道中国的品牌。

2023年我到欧洲考察市场，看到中国的产品在欧洲市场广告品牌不多，我和他们交流，更多把中国的产品停留在中低端的水平，为什么？我们的产品质量并不差，就是没有品牌或者品牌不够，我也欣喜地看到海尔、大疆、比亚迪也出现在欧洲的市场，但是不够多。

会议已经开了18届，我们希望把更多的品牌企业，更多品牌打造的企业家，把他们弘扬出去，把品牌塑造得更好，中国品牌传播得更远，这个是我们的愿景。

中国广告协会在这方面聚集各方的资源，我们也愿意和大家合作，把大家的品牌做更大的提升、更大的传播。

最后，我们也希望中国品牌节年度人物峰会本身也打造成一个品牌，谢谢。