近年来，为指引跨境电商领域的知识产权保护与合规工作，监管部门、行业协会、法律服务机构以及相关企业主体自身等都进行了一系列积极探索。值得一提的是，部分跨境电商企业经过多年的海外维权实践之后，探索出了新的行业共治模式，通过将自身的海外知识产权与合规经营能力与经验向全行业推广，为我国跨境电商“高质量出海”格局的实现打开了新的局面。

　　知识产权赋能计划 助力中小商家海外高质量发展

　　4月23日，由广州市知识产权工作领导小组办公室、广州市市场监督管理局（知识产权局）、广州市文化广电旅游局等联合主办的“2024知识产权宣传周启动暨广州知识产权成果展示专题活动”在广州市文化馆成功举行。活动上，知名时尚和生活方式在线零售商SHEIN（希音）联合中策知识产权研究院共同发起了“希有引力•创新纪”IP赋能计划。

　　SHEIN高级副总裁孙逊在活动上介绍，该公益计划旨在助力出海商家加强品牌创新与知识产权保护，助力更多中国品牌和商家在国际化过程中的知识产权合规、保护与创新发展。这一公益计划预计将全面提升所覆盖的中小商家的知识产权运用、管理和保护水平，使其具备跨境知识产权保护基本意识和典型知识产权问题的应对解决能力，助力创新和品牌打造，赋能更多的中国品牌出海与国际化发展。

　　“国际市场纷繁复杂，政策法规、风俗习惯、顾客偏好等都存在差异，商家在出海过程中会遇到多种挑战。在应对国际竞争的过程中，我们深刻体会到了知识产权对品牌和创新保障的重要作用。以自主品牌为核心，SHEIN建立了以版权、商标、专利、商业秘密为融合的知识产权保护体系，在应对国际竞争的过程中，我们深刻体会到了知识产权对品牌和创新保障的重要作用。结合SHEIN自主品牌的发展与经验，SHEIN将和中策知识产权研究院一起，通过三年时间，面向跨境商家群体以教育培训、实务工具研发、一对一合规和法律咨询等方式展开品牌与知识产权保护公益服务，更好地帮助广大商家参与和适应跨境贸易，助力更多中国品牌和商家在国际化过程中的知识产权合规、保护与创新发展，促进其‘高质量出海’。”孙逊在发言中表示。

　　中策总经理张驰则表示，作为知识产权智库机构，中策研究院非常关注知识产权对产业发展的支撑和保护作用，此次将联合产业龙头企业、链主企业，探索以贴合产业特色的形式推广传播知识产权，为我国出海商家的知识产权保护和运用实践提供有力支持，增强其国际竞争力；同时也希望通过这一公益计划，提高更多企业和组织对知识产权的重视，促进形成全社会尊重和保护知识产权的良好氛围，推动相关产业的高质量发展。

　　化经验为借鉴 为“出海”商家合规与品牌创新赋能

　　在近年来的“出海”浪潮中，SHEIN无疑是中国跨境电商平台的典型代表。根据数据分析机构data.ai于今年年初发布的《2024移动市场报告》显示，在2023年全球购物类应用下载排行榜中，SHEIN高居第一[1]。相比于其他跨境电商平台，SHEIN旗下拥有独立自主品牌是其一大突出特点。自2012年在南京创立以来，从服装时尚品牌“SHEIN”起家，如今，SHEIN旗下已拥有超过11个自有品牌，同名时尚品牌SHEIN已成为全球四大时尚品牌之一，直接服务全球超过150个国家和地区的消费者。

　　此次SHEIN在广州市知识产权工作领导小组办公室、广州市市场监督管理局（知识产权局）的支持下推出知识产权赋能公益计划，或许与其“自主品牌+平台”的经营模式以及在海外发展过程中长期面临的自主品牌保护问题有关。其中最广为人知的是，自2022年以来，SHEIN围绕其自主品牌及版权的知识产权保护与另一跨境电商平台Temu在域外发生诉讼，并曾在美国和英国法院多次赢得针对Temu等涉事方的临时禁令，法院要求Temu等停止对SHEIN自主品牌产品及图片的侵权。相关案件时间线如下：

　　2023年8月，SHEIN在美国伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院赢得针对Temu的临时限制令（TRO）。法庭文件显示，该案中，Temu的侵权行为包括大量抄袭SHEIN平台服装设计和板式，屡次无视SHEIN发出的侵权通知（DMCA通知），或将侵权产品设计稍作修改后重新上架等。法院强制Temu停止“继续侵犯”和SHEIN相关的版权。

　　2023年9月，英格兰和威尔士高等法院商事与财产法庭（High Court of Justice Business and Property Courts of England and Wales）对Temu颁发临时强制令（interim mandatory injunction），要求其根据SHEIN的投诉通知下架相关侵权图片。该案中，SHEIN方面指控Temu平台上存在上千张侵权图片。

　　2023年12月、2024年1月，SHEIN在伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院赢得三份TRO，涉及Temu平台上的侵权链接，涵盖男装、休闲装、运动服、童装等品类的上百款产品。

　　今年2月20日，英格兰和威尔士高等法院商事与财产法庭针对Temu颁发了最新的临时禁令，要求Temu采取措施停止使用SHEIN拥有版权的所有图片，包括SHEIN自主拍摄、供应商或者外部摄影机构拍摄的图片。该禁令是英国法院于2023年9月对Temu首次颁布的临时禁令的更新版本，法院特别明确了SHEIN有权投诉的图片包含供应商拍摄的SHEIN品牌图片。

　　今年3月初，伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院再次批准SHEIN提交的一项动议，针对Temu平台上的涉侵权SHEIN行为再次发布TRO临时限制令。该案中，法院认定，如不实施TRO，将使SHEIN遭受的损害大于实施TRO对被告方面造成的可能损害，遂针对全部被告发出禁令，禁止其进一步侵权并冻结其平台账户。

　　今年3月19日，伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院又批准了SHEIN关联公司提出的一项单方面申请（Ex Parte Motion），对包括Temu平台上的涉侵犯SHEIN版权的个人及公司等发布了TRO。法院认定，SHEIN方面提供的证据显示，Temu平台上的部分个人及公司向美国（包括伊利诺伊州）运输并通过网店销售的商品，涉嫌侵权或假冒了SHEIN在美国注册的5项版权设计。

　　至此，SHEIN在上述全部案件中都成功获得了英美法院的支持。在央广网的一篇报道中，一位法律人士指出：“英美连续多个临时禁令或临时限制令的颁布足以说明被告侵权行为的成立，但仍能看到一些可能是有意被释放出来的信息在误导商家，这方面的证据如确凿，则相应平台可能存在故意怂恿和误导卖家，一旦这个层面坐实，则平台需要承担造谣和教唆侵权等责任。”[2]SHEIN的上述维权行动从侧面反映出广州海外知识产权保护工作近年来取得的实绩实效，对于志在推动产品与品牌出海的平台及商家而言无疑也具有重要的借鉴价值，有助于其树立风险意识、降低侵权风险、提高品牌保护的信心。

　　海关总署初步测算的最新数据显示，今年一季度我国跨境电商进出口5776亿元，增长达9.6%。在纯粹低价竞争已无法获得长期竞争力的趋势之下，出海商家一方面应守住合规经营底线避免损失，另一方面也应加强自身品牌打造，形成产品和品牌的差异化、创新性竞争力，不断累积品牌价值，方能在出海长跑赛中致胜，不断提升中国制造与中国企业在全球的品牌形象。在此背景下，摒弃零和思维、发挥龙头企业引领作用、推动知识产权与合规的行业共治，将为跨境电商“高质量出海”格局的早日建成提供一条可行路径。

　　注释：

　　1.data.ai，2024移动市场报告：https://e.infogram.com/_/bD2ooigzLrNNQqzh35Ka?src=embed&mkt_tok=MDcxLVFFRC0yODQAAAGRh1u50rUcyc2peax5a6B7oOENTaFF3YFm4Wr-1S3yo7q5Cnuwr3MBvQxvugPkb-sQLDE0aIpx7SPJ3W2mnrSRgangBWGUSxEpEUGvg7hHLIIOuqX5.

　　2.央广网：美法院连发四个TRO禁止对Shein侵权 且驳回卖家申诉，https://tech.cnr.cn/techph/20240311/t20240311_526623727.shtml.