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品牌与商标有什么区别？
2023-11-06 11:09:14 来源：江苏省品牌建设促进会
品牌与商标的区别
至今有许多小伙伴们依然不清楚品牌与商标的区别，今天就来详细给大家讲一讲。
品牌
一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。
与品牌紧密联系的有如下一些概念：
品牌名:品牌中可以读出的部分--词语、字母、数字或词组等的组合。如海尔、肯德基、TCL等。
（图片来源于网络）
品牌标志:品牌中的符号、图索、明显的色彩或字体等部分，如耐克的一勾造型，小天鹅的天鹅造型，IBM的字体和深蓝色的标准色等。
品牌角色;是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式，如海尔兄弟，麦克唐纳，米老鼠，唐师傅等。
品牌的作用：
（一） 品牌溢价。真正让消费者愿意出高价的绝不仅仅是产品的物理属性，而是背后的品牌所赋予的情感价值。让消费者心甘情愿地买单，而且出高价，这就是品牌的溢价作用。
（二）信用背书。为什么人们愿意买大品牌？是因为人们潜意识里认为大品牌更可靠，不会随便跑路，出了问题有人负责。
这就是品牌的信用背书作用——让人有安全感。
在超市买东西，同样的产品，你肯定是选择听过的品牌。因为你见过它的广告，就会有一种熟悉感，熟悉让人信任。
越是大的品牌，越注重维护自己的品牌形象。因为它是万众瞩目的品牌，一旦出现负面新闻，会造成很大的社会影响。
本质上，品牌的存在，也是对企业的一种约束。
（三）产品区分。品牌的另一大作用就是识别商品的分辨器，用来区分，证明所有权。
一个好的品牌，应该像一个有个性的人一样，让人过目不忘；从另一个层面来说，一切能区分它与竞品差异的东西，才是品牌。
即使产品的功能属性差不多，品牌也能让自家的产品脱颖而出。只要把它们灌进对应的包装瓶里，贴上对应logo，你对它们的感知就会不同。
图片
商标
了解品牌后，我们再来认识商标。
商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。
®指的是注册商标，《商标法》有明确规定的“商标注册人有权标明“注册商标”或者注册标记®”，如果没有获准注册的商标如果标注®的话，便属于假冒注册商标，且有可能构成商标侵权。
品牌与商标的区别：
（一）商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名称部分，品牌是一个综合的象征，也包括了商标这一部分。建立品牌标志后，还需要做好品牌定位、品牌传播、品牌管理等多方面的工作，才能培养消费者对品牌的认知，
（二）商标属于法律范畴，品牌是市场概念。商标强调对生产经营者合法权益的保护，而品牌强调企业与顾客之间关系的建立与维护。企业想要维护品牌价值，还需提前做好商标保护，才能在有关利益受到侵犯时，通过法律手段维护自身的权益。
（三）商标掌握在企业受众，而品牌有利于消费者。商标的所有权属于商标注册人，是为了维护企业的利益；品牌是消费者对产品认知程度，品牌的价值由消费者来决定，当消费者不再信任品牌并不再形成购买力时，品牌也就没有任何价值了。
（四）商标能够得到法律保护，而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。
品牌与商标的区别
至今有许多小伙伴们依然不清楚品牌与商标的区别，今天就来详细给大家讲一讲。
品牌
一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。
与品牌紧密联系的有如下一些概念：
品牌名:品牌中可以读出的部分--词语、字母、数字或词组等的组合。如海尔、肯德基、TCL等。
（图片来源于网络）
品牌标志:品牌中的符号、图索、明显的色彩或字体等部分，如耐克的一勾造型，小天鹅的天鹅造型，IBM的字体和深蓝色的标准色等。
品牌角色;是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式，如海尔兄弟，麦克唐纳，米老鼠，唐师傅等。
品牌的作用：
（一） 品牌溢价。真正让消费者愿意出高价的绝不仅仅是产品的物理属性，而是背后的品牌所赋予的情感价值。让消费者心甘情愿地买单，而且出高价，这就是品牌的溢价作用。
（二）信用背书。为什么人们愿意买大品牌？是因为人们潜意识里认为大品牌更可靠，不会随便跑路，出了问题有人负责。
这就是品牌的信用背书作用——让人有安全感。
在超市买东西，同样的产品，你肯定是选择听过的品牌。因为你见过它的广告，就会有一种熟悉感，熟悉让人信任。
越是大的品牌，越注重维护自己的品牌形象。因为它是万众瞩目的品牌，一旦出现负面新闻，会造成很大的社会影响。
本质上，品牌的存在，也是对企业的一种约束。
（三）产品区分。品牌的另一大作用就是识别商品的分辨器，用来区分，证明所有权。
一个好的品牌，应该像一个有个性的人一样，让人过目不忘；从另一个层面来说，一切能区分它与竞品差异的东西，才是品牌。
即使产品的功能属性差不多，品牌也能让自家的产品脱颖而出。只要把它们灌进对应的包装瓶里，贴上对应logo，你对它们的感知就会不同。
图片
商标
了解品牌后，我们再来认识商标。
商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。
®指的是注册商标，《商标法》有明确规定的“商标注册人有权标明“注册商标”或者注册标记®”，如果没有获准注册的商标如果标注®的话，便属于假冒注册商标，且有可能构成商标侵权。
品牌与商标的区别：
（一）商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名称部分，品牌是一个综合的象征，也包括了商标这一部分。建立品牌标志后，还需要做好品牌定位、品牌传播、品牌管理等多方面的工作，才能培养消费者对品牌的认知，
（二）商标属于法律范畴，品牌是市场概念。商标强调对生产经营者合法权益的保护，而品牌强调企业与顾客之间关系的建立与维护。企业想要维护品牌价值，还需提前做好商标保护，才能在有关利益受到侵犯时，通过法律手段维护自身的权益。
（三）商标掌握在企业受众，而品牌有利于消费者。商标的所有权属于商标注册人，是为了维护企业的利益；品牌是消费者对产品认知程度，品牌的价值由消费者来决定，当消费者不再信任品牌并不再形成购买力时，品牌也就没有任何价值了。
（四）商标能够得到法律保护，而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。
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