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一个好的商标名称，可能会发挥出意想不到的营销力量
2023-11-01 11:14:03 来源：海庆律师事务所
德克萨斯佳慧大学营销专业副教授Eric Yorkston曾做过一个关于冰激凌名称的实验，他发现，不同名字会不知不觉地影响人们对食物的味觉想象。在实验中，叫做frish的冰激凌被认为味道清淡、含有更少的卡路里，而叫做frosh的冰激凌则被认为一定味道更浓郁、更丰富。
很多研究表明，发音本身能够传达微妙的信息，比如一件物品名字的发音能表现它大小、形状、速度、清晰度、光滑度，甚至距离。那么，对于企业来说，商标名称直接影响着用户对企业产品的“第一印象”。好的商标是“商品的脸”、“无声的推销员”、“顾客的向导”、“企业声誉的象征”。
如何起一个好的商标名称呢？不妨试试以下6个方法：
方法一：具象法
所谓具象，就是让人一看名字就能想到具体的事物。比如你做童装生意，取名小猪，猫咪，或者叫机器猫，等等。当然，取名的方向是对了，但是当你把这些名字交给商标代理公司的人帮忙查询的时候，他们会很无奈的告诉你，这些名字都被人注册了！您再想想其它名字吧……
实际上可以以此做为词根，加上形容词、名词、量词、动词、宾词，甚至也可以是语气词作为前缀或者后缀，组合成为一个新的名字。举个栗子：蓝色小猪，小猪飞飞，五只小猪，小猪跳跳，小猪快飞，小猪嘟嘟，等等。
适合：刚创业做传统行业+互联网的公司。
方法二：讲故事法
在2014年，互联网上有个卖空气净化器的品牌，叫三个爸爸。“三个爸爸”这个略显搞笑无节操的名字，不论从产品属性，还是名字寓意，都没法和空气净化器关联。
但是这个名字背后的故事是，三个奶爸，为了让自己的宝宝每天能呼吸上新鲜的空气，立志做一款为天下宝宝的健康的空气净化器。
故事是不是很感人，是不是很负责，是不是很有情怀？通过商标名字讲故事，让消费者对品牌产生信任与好感。
关于讲故事这个方法，比较适合3C电子数码、科技、保健养生等行业，因为有故事作为品牌背书，可以降低用户的购买成本，提升信任度，买个放心。
适合：3C电子数码、科技、保健养生等行业。
方法三：叠词法
这个方法比较简单，首先找与你行业相关的关键词，然后用副词、名词等进行ABB，ABAB，ABCB等方式叠加组合。比如滴滴，陌陌，房多多，爱屋吉屋，等等。这些都是典型的例子。
适合：刚成立做服务或平台型项目的互联网公司。
方法四：关键词法
有一些客户对某个字比较喜爱，那么就以这个字为词根，再找一些比较常用的词来组合形成新名字。如茶先生 ，茶妹妹，茶多多等。
适合：刚成立做服务或平台型项目的互联网公司。
方法五：量词法
最近几年用的比较多的一种取名方式。因为它同时具备有前面提到过的具象法核心具体事物，然后再加量词，那么就很容易被用户理解记忆。如一朵棉花，三只松鼠，六个核桃，七匹狼，八马，九朵云，等等。
这种取名方式的好处，首先是你可以把你喜欢的事物或者动物包含到商标名字中；其次，就是这样的名字比较独特也接地气，能够在众多的名字中脱颖而出，而且容易做概念包装用于市场推广。
适合：刚创业做传统行业+互联网的公司。
方法六：流行词法
这个方法主要指的是网络热词，既然是网络词，那么知道的人就特别多，申请抢注的人也会非常多，所以注册成功的机率极低。
举一些网络流行词注册成商标的例子：洪荒之力，给力，逆袭等等。
商标是企业长期发展的一种无形资产，要经得起时间的沉淀跟考验。一个好的商标名称，可能会发挥出超乎想象的作用。
德克萨斯佳慧大学营销专业副教授Eric Yorkston曾做过一个关于冰激凌名称的实验，他发现，不同名字会不知不觉地影响人们对食物的味觉想象。在实验中，叫做frish的冰激凌被认为味道清淡、含有更少的卡路里，而叫做frosh的冰激凌则被认为一定味道更浓郁、更丰富。
很多研究表明，发音本身能够传达微妙的信息，比如一件物品名字的发音能表现它大小、形状、速度、清晰度、光滑度，甚至距离。那么，对于企业来说，商标名称直接影响着用户对企业产品的“第一印象”。好的商标是“商品的脸”、“无声的推销员”、“顾客的向导”、“企业声誉的象征”。
如何起一个好的商标名称呢？不妨试试以下6个方法：
方法一：具象法
所谓具象，就是让人一看名字就能想到具体的事物。比如你做童装生意，取名小猪，猫咪，或者叫机器猫，等等。当然，取名的方向是对了，但是当你把这些名字交给商标代理公司的人帮忙查询的时候，他们会很无奈的告诉你，这些名字都被人注册了！您再想想其它名字吧……
实际上可以以此做为词根，加上形容词、名词、量词、动词、宾词，甚至也可以是语气词作为前缀或者后缀，组合成为一个新的名字。举个栗子：蓝色小猪，小猪飞飞，五只小猪，小猪跳跳，小猪快飞，小猪嘟嘟，等等。
适合：刚创业做传统行业+互联网的公司。
方法二：讲故事法
在2014年，互联网上有个卖空气净化器的品牌，叫三个爸爸。“三个爸爸”这个略显搞笑无节操的名字，不论从产品属性，还是名字寓意，都没法和空气净化器关联。
但是这个名字背后的故事是，三个奶爸，为了让自己的宝宝每天能呼吸上新鲜的空气，立志做一款为天下宝宝的健康的空气净化器。
故事是不是很感人，是不是很负责，是不是很有情怀？通过商标名字讲故事，让消费者对品牌产生信任与好感。
关于讲故事这个方法，比较适合3C电子数码、科技、保健养生等行业，因为有故事作为品牌背书，可以降低用户的购买成本，提升信任度，买个放心。
适合：3C电子数码、科技、保健养生等行业。
方法三：叠词法
这个方法比较简单，首先找与你行业相关的关键词，然后用副词、名词等进行ABB，ABAB，ABCB等方式叠加组合。比如滴滴，陌陌，房多多，爱屋吉屋，等等。这些都是典型的例子。
适合：刚成立做服务或平台型项目的互联网公司。
方法四：关键词法
有一些客户对某个字比较喜爱，那么就以这个字为词根，再找一些比较常用的词来组合形成新名字。如茶先生 ，茶妹妹，茶多多等。
适合：刚成立做服务或平台型项目的互联网公司。
方法五：量词法
最近几年用的比较多的一种取名方式。因为它同时具备有前面提到过的具象法核心具体事物，然后再加量词，那么就很容易被用户理解记忆。如一朵棉花，三只松鼠，六个核桃，七匹狼，八马，九朵云，等等。
这种取名方式的好处，首先是你可以把你喜欢的事物或者动物包含到商标名字中；其次，就是这样的名字比较独特也接地气，能够在众多的名字中脱颖而出，而且容易做概念包装用于市场推广。
适合：刚创业做传统行业+互联网的公司。
方法六：流行词法
这个方法主要指的是网络热词，既然是网络词，那么知道的人就特别多，申请抢注的人也会非常多，所以注册成功的机率极低。
举一些网络流行词注册成商标的例子：洪荒之力，给力，逆袭等等。
商标是企业长期发展的一种无形资产，要经得起时间的沉淀跟考验。一个好的商标名称，可能会发挥出超乎想象的作用。
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