你是否也有这样的疑惑——什么是品牌？

我的答案是——品牌就是一系列符号的合集！

品牌就是符号！

回想一下你能记住的任意品牌，你记住的是什么？一定是一系列的符号，要么文字、要么图形、要么声音等等。

例如花瓣形状的华为标志，滴滴滴滴的QQ提示音，三叉星的奔驰标志等等，但凡你能记住的，都是一个符号。因这个符号的存在，才构成了品牌。记住这个符号的人越多，则品牌知名度越高，相信这个符号的人越多，则品牌美誉度越高。

那品牌的本质是什么呢？

但凡涉及到“本质”的层面，都要追根溯源，刨到最底层没法再刨了，那就是“本质”了，或者说就是“第一性原理”。

这是前提。

有了这个前提，我们再来看问题，品牌的本质是什么？品牌的本质构成了品牌，壮大了品牌，成就了品牌。失了这个本质，它就不能成为品牌。

那是什么构成了品牌？壮大了品牌？有成就了品牌呢？

是两个字——符号！

符号是一切的根本，文字、声音、图形等等都是符号。

符号是信息的载体，具有信息压缩和指令等各种功能。

人们无时无刻不在受符号的指挥，例如红绿灯是个符号，不用说所有都知道它的含义，受它的指挥。

厕所标识是符号，交通标识是符号，音符是符号，数字是符号，字母是符号，汉字也是符号等等等等………

一切都是符号。

所谓品牌，就是要打造一个符号，让人们一看到这个符号就明白它的含义，知道它做什么产品，有什么保障。从而轻松解决消费者的信任和选择问题，降低企业的传播成本。

品牌符号承载了品牌背后的一切，包括但不限于产品、品质、服务、保障、体验等等。

假如某个品牌符号能够和红绿灯一样，人人能够看的懂它说什么并受它的指令影响，那这个品牌就一定会是一个举世瞩目的品牌。

这也是品牌的意义所在，降低消费者的选择成本、降低企业的传播成本、积累企业资产。

例如可口可乐，喝可乐你不用挑来挑去，企业也不用费力教育消费者说你选我这个可乐吧，都不用，消费者会自发自动选择和相信可口可乐。所以他说就算工厂都毁了，也能在一夜之间东山再起。因为这个品牌的符号已经深入人心。

茅台也一样。这就是品牌，也是品牌的本质，无他，就两个字——符号！