每一个成功的品牌

都是一个故事大王

迪士尼在讲一个欢乐童年的故事；

沃尔沃在讲一个驾驶安全的故事；

马斯克在讲一个火星移民的故事；

褚橙在讲一个人生逆势翻盘的故事；

农夫山泉在讲一个寻找水源的故事。

每一个被大众认可的品牌

都会讲述一个完整的故事。

而故事能讲得多好，品牌就能做得多大。

讲故事是品牌运营的基本方法，因为故事会轻而易举的突破消费者的心理防线。

很多人不知道白胡子红袍子圣诞老人形象是可口可乐设计的。当年可口可乐在与百事可乐的营销大战中，可口可乐就挖掘讲述了圣诞老人送礼物的故事，营销专家用红色和白色品牌色（可口可乐罐颜色）成功塑造了白胡子红袍子的圣诞老人形象，现在这个形象已成为全世界的通用文化符号，圣诞老人的每一次出现都是为可口可乐的一次完美代言。

3.

好的品牌故事

从哪里找？

有一些故事是从历史文化里找，比如一些酒类营销中，挖掘出一些文化故事，通过宣传这些故事让大众知晓自己，最典型的还有城市营销，名人故居、名胜古迹是最常用的故事来源。

就拿最近话题正盛的茅台酒来说，虽然它现在有很多故事，比较有名的就是巴拿马金奖的故事。

以下是这个故事的梗概：在1915年巴拿马万国博览会中，中国的茅台酒被轻蔑地放在了展台最不显眼的位置。由于当时中国代表团规模较小，且长期被西方国家歧视，茅台酒并没有得到足够的重视。

然而，一位中国代表心生一计，他佯装失手摔坏了一瓶茅台酒。顿时酒香四溢，评委们被吸引住了。于是，经过反复品尝后，评委们一致认定“茅台酒”是世界最好的白酒，向茅台酒补发了金奖。

有一些故事是从文艺创作里寻找，比如影视作品、小说、民间的奇闻异事等等。

最典型的是迪士尼 、漫威品牌，他们创造了各种IP形象，每一个IP形象背后都有一个完整的故事，无论是亲情的、爱情的、友情的是拯救世界的，这都是人类永恒的话题。

还有一些故事从企业创始人的经历中寻找，比如白手起家、拯救、普世价值的故事。

最典型的是小米、特斯拉，他们的品牌故事就是创始人的自述，每一次新产品发布都是一次故事会，让拥趸们热泪盈眶，让消费者认为“为了人类的梦想花点钱算什么呢？”

4.

品牌故事要简单

普世而易于传播 

很多企业热衷于创作品牌故事，但是很多都是寡淡无味。

无论形式是关于创业的、还是励志的，品牌故事要天天讲日日讲，当产品与故事融为一体，并将消费者卷入故事中的时候，离成功就不远了。

文/品牌大侠