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品牌大讲堂 | 谋篇布局 地方特色品牌创建的点与面
2023-09-22 11:22:11 来源：中国发展改革报社
近年来，我国各地因地制宜，结合参加中国品牌日系列活动，蹄疾步稳开展品牌创建行动，推动品牌建设工作取得显著成效。各地培育出众多区域、地理标志、企业及老字号等品牌，涵盖农产品、制造业以及消费品和服务业等领域，全社会品牌意识持续增强，产品和服务质量不断提升。
在分析人士看来，品牌经济的形成，能够有效促进经济增长方式转变和经济的可持续发展。
农业品牌化升级助力乡村振兴
党的二十大报告提出，“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道”。在业内人士看来，立足地方自然资源、打造区域特色品牌，是实现农业高质量发展，促进乡村振兴的必由之路。强化品牌效应有助于农产品打开销路，促进农民增收，实现农村可持续发展。
近年来，消费者品牌意识不断增强，对品牌农产品的需求日益加大，这为品牌农产品提供了广阔的市场空间。数据显示，截至目前，我国累计批准地理标志产品2495个，登记地理标志农产品3510个，核准地理标志作为集体商标、证明商标注册7076件，我国百强农产品区域公用品牌市场影响力正在与日俱增。
农产品品牌建设结出累累硕果，更在助力农民增收、带动当地经济发展方面见到了实效。
近年来，西藏自治区立足资源禀赋，加强对绿色食品、有机食品和地理标志产品的生产指导和认定工作，目前全自治区“三品一标”总数达到1150个，是2012年的7.5倍，有效增强了西藏各地农畜产品的市场竞争力。不久前，在西藏自治区山南市举办的一场物资交流会上，一位顾客一口气买了10斤藏香猪肉。
海南省以“海南鲜品”为引领，带动培育了五指山大叶茶等省级区域公用品牌11个、市县农产品区域公用品牌10个、知名企业品牌15个，三亚芒果、澄迈桥头地瓜、文昌椰子等7个农产品入选中国农业品牌目录。
重庆市奉节县是全球八大脐橙主产区之一。一个小小的脐橙，已使奉节30万户橙农致富。截至目前，奉节脐橙种植面积达37万亩，综合产值已突破38亿元。
浙江省丽水市政府部门组织创建了“丽水山耕”农产品区域公用品牌。近年来，“丽水山耕”加盟会员企业845家，品牌富农成效已初步显现。2022年，“丽水山耕”品牌销售额约60亿元，产品平均溢价率达30%。经“丽水山耕”品牌背书的梅峰龙井、缙云麻鸭等产品均产生了10%-50%不同程度的产品溢价。
工业品牌建设带动产业转型
2014年，习近平总书记关于“三个转变”——“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向，提供了根本遵循。
近年来，各地持续开展工业品牌建设工作，取得了显著成效。如安徽省制定实施《“安徽工业精品”提升行动计划》，在制造业领域打造一批名品、名企、名家、名园，培育一批“品质卓越、技术领先、性能优良、用户赞誉、效益良好”的安徽工业精品；山东省通过构建品牌体系、打造标准体系、完善技术创新体系、夯实质量基础设施建设体系、创新质量评价体系、深化信用体系、搭建运营推广体系等“七大体系”，全力打造“好品山东”品牌形象；湖南省大力建设产业集群区域品牌，形成石峰轨道交通产业、浏阳花炮产业、长沙湘绣产业等一批具有地方特色和核心竞争力的工业品牌……这些以“好品牌”赋能新发展、加强区域公共品牌建设的做法，打造出了一批拥有自主知识产权、美誉度好、市场占有率高的品牌产品，让企业的经营质量和效益得到明显提升，更是成为带动产业转型升级的重要抓手。
以纺织服装产业为例。近10年来，随着综合国力的提升，纺织服装品牌不仅在国内逐渐成熟壮大，并且也在国际市场上站稳了脚跟。数据显示，目前国内主要大型商业实体的服装家纺品牌中85%左右为自主品牌；而原创潮流品牌消费规模占品牌消费的比重更已超过15%。纺织行业已经从产品“走出去”、产能“走出去”，向品牌“走出去”、资本“走出去”迈进。
这其中，浙江省柯桥区可谓是纺织服装产业转型升级的样本。俗话说，“世界纺织看中国，中国纺织看浙江，浙江纺织在柯桥。”坐落于柯桥的中国轻纺城，全球近1/4纺织产品在这里交易。2022年，柯桥纺织业产值达1200亿元。为推动产业转型升级，近年来，柯桥区积极引导印染企业抢抓数字化改革契机，推动设备智能化、工厂智能化，建设“印染大脑”“无人工厂”，从而实现印染产业提质增效。
此外，近年来，在汽车领域涌现出的一批专精特新“小巨人”企业也值得关注。据了解，在汽车产业链的相关环节上，“专精特新”企业正在以“排头兵”的姿态，助力打通产业链条、创新产业技术、突破市场堵点，并在与行业大企业的协同创新中实现双赢，共同锻造我国汽车产业的核心竞争力。
城市IP为文旅产业赋能提振消费
曾经，最浪漫的事情莫过于因为一个人爱上一座城。如今，最潮的事情成为因为一个品牌而赶赴一座城。
一个月来，“淄博烧烤”一词持续“霸占”热搜排行榜，成为最火的地方品牌IP，也让山东淄博这座老工业城市迅速化身网红城市，备受关注。淄博市发展改革委有关负责人表示，将放大“淄博烧烤”品牌效应，加快建设鲁中高品质生活性服务高地，策划实施37个夜间经济项目，开展淄博市第五批夜间经济试点街区摸底认定工作，认定后全市夜间经济试点街区将达80个左右。
事实上，像淄博这样的网红城市还有很多——轻轨穿楼而过的重庆、因北京冬奥会而兴起的滑雪胜地张家口，电视剧“狂飙”带火的江门……如果说初代网红城市是因为原始风貌而闻名的话，如今在不断迭代更新下，更多的城市成为网红则是缘于城市品牌文化建设。有分析人士表示，我国经济已步入高质量发展阶段，城镇化发展水平正在由速度型向质量型转变。而依托产业结构升级与消费分级，城市品牌化将成为城市发展的新“法宝”。
近年来，我国多个北方城市全盘谋划，让冷冰雪变身热经济。比如，吉林省面向国内外市场持续打造“温暖相约·冬季到吉林来玩雪”“清爽吉林·22℃的夏天”两大特色文旅品牌，组织开展“雪博会”等文旅活动。
2023年计划报告提出，加快推进国际消费中心城市培育建设，积极建设一批区域消费中心。培育壮大新型消费，鼓励有条件地方积极发展首店经济、首发经济。北京市在这方面的动作力度颇大——在加大国际品牌引进和本土品牌培育力度的同时，还助力做好新消费品牌孵化工作和国际消费中心城市建设，优化新消费品牌孵化发展环境。目前，北京已初步建立新消费品牌孵化体系，在东城区、朝阳区试点设立了6个各具特色的孵化基地，孵化出了一批新消费品牌。
有专家学者指出，如果将企业看成是“点”，产业则是“线”，区域是“面”，应在点线面之间打造具有差异化的地方特色品牌，通过扶持优秀企业打造具有地方特色的品牌，再利用品牌知名度反哺产业，带动地方经济发展。
来源：中国发展改革报社
近年来，我国各地因地制宜，结合参加中国品牌日系列活动，蹄疾步稳开展品牌创建行动，推动品牌建设工作取得显著成效。各地培育出众多区域、地理标志、企业及老字号等品牌，涵盖农产品、制造业以及消费品和服务业等领域，全社会品牌意识持续增强，产品和服务质量不断提升。
在分析人士看来，品牌经济的形成，能够有效促进经济增长方式转变和经济的可持续发展。
农业品牌化升级助力乡村振兴
党的二十大报告提出，“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道”。在业内人士看来，立足地方自然资源、打造区域特色品牌，是实现农业高质量发展，促进乡村振兴的必由之路。强化品牌效应有助于农产品打开销路，促进农民增收，实现农村可持续发展。
近年来，消费者品牌意识不断增强，对品牌农产品的需求日益加大，这为品牌农产品提供了广阔的市场空间。数据显示，截至目前，我国累计批准地理标志产品2495个，登记地理标志农产品3510个，核准地理标志作为集体商标、证明商标注册7076件，我国百强农产品区域公用品牌市场影响力正在与日俱增。
农产品品牌建设结出累累硕果，更在助力农民增收、带动当地经济发展方面见到了实效。
近年来，西藏自治区立足资源禀赋，加强对绿色食品、有机食品和地理标志产品的生产指导和认定工作，目前全自治区“三品一标”总数达到1150个，是2012年的7.5倍，有效增强了西藏各地农畜产品的市场竞争力。不久前，在西藏自治区山南市举办的一场物资交流会上，一位顾客一口气买了10斤藏香猪肉。
海南省以“海南鲜品”为引领，带动培育了五指山大叶茶等省级区域公用品牌11个、市县农产品区域公用品牌10个、知名企业品牌15个，三亚芒果、澄迈桥头地瓜、文昌椰子等7个农产品入选中国农业品牌目录。
重庆市奉节县是全球八大脐橙主产区之一。一个小小的脐橙，已使奉节30万户橙农致富。截至目前，奉节脐橙种植面积达37万亩，综合产值已突破38亿元。
浙江省丽水市政府部门组织创建了“丽水山耕”农产品区域公用品牌。近年来，“丽水山耕”加盟会员企业845家，品牌富农成效已初步显现。2022年，“丽水山耕”品牌销售额约60亿元，产品平均溢价率达30%。经“丽水山耕”品牌背书的梅峰龙井、缙云麻鸭等产品均产生了10%-50%不同程度的产品溢价。
工业品牌建设带动产业转型
2014年，习近平总书记关于“三个转变”——“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向，提供了根本遵循。
近年来，各地持续开展工业品牌建设工作，取得了显著成效。如安徽省制定实施《“安徽工业精品”提升行动计划》，在制造业领域打造一批名品、名企、名家、名园，培育一批“品质卓越、技术领先、性能优良、用户赞誉、效益良好”的安徽工业精品；山东省通过构建品牌体系、打造标准体系、完善技术创新体系、夯实质量基础设施建设体系、创新质量评价体系、深化信用体系、搭建运营推广体系等“七大体系”，全力打造“好品山东”品牌形象；湖南省大力建设产业集群区域品牌，形成石峰轨道交通产业、浏阳花炮产业、长沙湘绣产业等一批具有地方特色和核心竞争力的工业品牌……这些以“好品牌”赋能新发展、加强区域公共品牌建设的做法，打造出了一批拥有自主知识产权、美誉度好、市场占有率高的品牌产品，让企业的经营质量和效益得到明显提升，更是成为带动产业转型升级的重要抓手。
以纺织服装产业为例。近10年来，随着综合国力的提升，纺织服装品牌不仅在国内逐渐成熟壮大，并且也在国际市场上站稳了脚跟。数据显示，目前国内主要大型商业实体的服装家纺品牌中85%左右为自主品牌；而原创潮流品牌消费规模占品牌消费的比重更已超过15%。纺织行业已经从产品“走出去”、产能“走出去”，向品牌“走出去”、资本“走出去”迈进。
这其中，浙江省柯桥区可谓是纺织服装产业转型升级的样本。俗话说，“世界纺织看中国，中国纺织看浙江，浙江纺织在柯桥。”坐落于柯桥的中国轻纺城，全球近1/4纺织产品在这里交易。2022年，柯桥纺织业产值达1200亿元。为推动产业转型升级，近年来，柯桥区积极引导印染企业抢抓数字化改革契机，推动设备智能化、工厂智能化，建设“印染大脑”“无人工厂”，从而实现印染产业提质增效。
此外，近年来，在汽车领域涌现出的一批专精特新“小巨人”企业也值得关注。据了解，在汽车产业链的相关环节上，“专精特新”企业正在以“排头兵”的姿态，助力打通产业链条、创新产业技术、突破市场堵点，并在与行业大企业的协同创新中实现双赢，共同锻造我国汽车产业的核心竞争力。
城市IP为文旅产业赋能提振消费
曾经，最浪漫的事情莫过于因为一个人爱上一座城。如今，最潮的事情成为因为一个品牌而赶赴一座城。
一个月来，“淄博烧烤”一词持续“霸占”热搜排行榜，成为最火的地方品牌IP，也让山东淄博这座老工业城市迅速化身网红城市，备受关注。淄博市发展改革委有关负责人表示，将放大“淄博烧烤”品牌效应，加快建设鲁中高品质生活性服务高地，策划实施37个夜间经济项目，开展淄博市第五批夜间经济试点街区摸底认定工作，认定后全市夜间经济试点街区将达80个左右。
事实上，像淄博这样的网红城市还有很多——轻轨穿楼而过的重庆、因北京冬奥会而兴起的滑雪胜地张家口，电视剧“狂飙”带火的江门……如果说初代网红城市是因为原始风貌而闻名的话，如今在不断迭代更新下，更多的城市成为网红则是缘于城市品牌文化建设。有分析人士表示，我国经济已步入高质量发展阶段，城镇化发展水平正在由速度型向质量型转变。而依托产业结构升级与消费分级，城市品牌化将成为城市发展的新“法宝”。
近年来，我国多个北方城市全盘谋划，让冷冰雪变身热经济。比如，吉林省面向国内外市场持续打造“温暖相约·冬季到吉林来玩雪”“清爽吉林·22℃的夏天”两大特色文旅品牌，组织开展“雪博会”等文旅活动。
2023年计划报告提出，加快推进国际消费中心城市培育建设，积极建设一批区域消费中心。培育壮大新型消费，鼓励有条件地方积极发展首店经济、首发经济。北京市在这方面的动作力度颇大——在加大国际品牌引进和本土品牌培育力度的同时，还助力做好新消费品牌孵化工作和国际消费中心城市建设，优化新消费品牌孵化发展环境。目前，北京已初步建立新消费品牌孵化体系，在东城区、朝阳区试点设立了6个各具特色的孵化基地，孵化出了一批新消费品牌。
有专家学者指出，如果将企业看成是“点”，产业则是“线”，区域是“面”，应在点线面之间打造具有差异化的地方特色品牌，通过扶持优秀企业打造具有地方特色的品牌，再利用品牌知名度反哺产业，带动地方经济发展。
来源：中国发展改革报社
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